22 года в табачной
культуре.
Как из специализированного магазина в первом моле Волгограда выросла сеть, получившая первый в России статус Especialista en Habanos.
Место, где всё началось.
В 2004 году в Волгограде открылся первый молл мирового уровня (на тот момент) — «Парк Хаус». Там же появился первый специализированный магазин элитного табака SHERLOCK. Культура сигарного курения в России тогда только начинала складываться — большинство продавцов табака не делали различий между массовой продукцией и настоящими кубинскими сигарами. В «Шерлоке» делали. С 2005 года заработали ещё четыре магазина под этой маркой в самых престижных торговых центрах города.
В 2007 году был зарегистрирован собственный товарный знак Sherlton® — название, ставшее синонимом сигарной культуры в Поволжье.
С момента открытия работа магазинов строилась на трёх принципах: прямые поставки без посредников, строгий контроль условий хранения и подлинность каждого товара на полке. Это не было маркетингом — это было требованием к самим себе. Сигара, пролежавшая несколько дней в ненадлежащих условиях, теряет всё, ради чего её делали на Кубе или в другой сигаропроизводящей стране.
Персонал подбирался и обучался иначе, чем в обычной розничной торговле. Знание продукта здесь ценилось выше навыков продаж. Покупатель, который уходил с правильным выбором, возвращался. Так формировалась репутация.
За двадцать лет многое изменилось. По разным, часто внешним причинам, количество магазинов сети сократилось, но принципы остались прежними. И качество работы не осталось незамеченным: именно в Волгоград пришёл первый в России статус официального специалиста по гаванским сигарам. Обладателем №1 Especialista en Habanos (Специалист Гаванских сигар) стал магазин SHERLTON на КИМ, 9. Второй магазин сети — в ТРЦ «Пирамида» на улице Краснознаменская, 9 — обладает отличительным знаком Habanos Point (точка торговли оригинальными Гаванскими сигарами) с момента начала присвоения этого статуса в России.
Бессменный руководитель и вдохновитель проекта — Юматов Андрей Валерьевич, Посол Habanos 2017, член жюри Habanos Sommelier в России, сооснователь конкурса Habanos Expert и первого федерального сигарного фестиваля «Сарепта».
Международный стандарт — не маркетинг.
В 2010 году «Шерлтон» получил статус Especialista En Habanos от Habanos S.A. — кубинской государственной компании, которая является единственным в мире официальным дистрибьютором кубинских сигар. На тот момент магазин стал первым в России, удостоенным этого звания.
Especialista En Habanos — это не почётная грамота. Это международный стандарт, предъявляющий конкретные требования: минимум 50% ассортимента рабочего хьюмидора — это Гаваны (Habanos, кубинские сигары D. O. P. — защищённое географическое наименование), профессиональные хьюмидоры с поддержанием влажности 68–72% и температуры 16–18 °С, обязательное обучение персонала методикам хранения и консультирования.
Habanos S.A. проверяет соответствие ежегодно — статус не выдаётся один раз навсегда. Это не значок — это аудит. Для покупателя это означает одно: сигара, купленная в «Шерлтон», хранилась так, как это предусмотрено технологией производства. Вкус, который вложили мастера на кубинской фабрике, доходит до вас без потерь.
Статус также означает прямой доступ к ограниченным выпускам и эксклюзивным витолам, которые Habanos S.A. распределяет только среди сертифицированных партнёров. Часть позиций в «Шерлтон» невозможно найти в стандартной рознице.
«Especialista En Habanos» — это значит: здесь сигара хранится так, как это задумала Куба.
Второй магазин — статус Habanos Point
«Habanos Point» — международный проект корпорации Habanos S.A., получивший всемирное признание. Он разработан для повышения лояльности компаний, нацеленных на корректную коммерциализацию кубинских сигар по всему миру.
В 2011 году проект запущен в России официальным дистрибьютором Habanos S.A. — компанией «Топ Сигарс Корпорейшн» — чтобы укреплять сотрудничество с табачными магазинами, в которых условия хранения и подачи продукции Habanos соответствуют самым высоким стандартам.
Первый в России статус Especialista En Habanos от Habanos S.A.
Лучший региональный табачный магазин России — по версии Российского Сигарного Союза.
Вкус — не привычка. Это выбор.
Сигарное и трубочное курение — это не зависимость. Это ритуал, требующий времени, спокойствия и понимания того, что именно держишь в руках. В «Шерлтон» это понимают с первого дня работы: вкус должен быть на первом месте, а не никотиновая привычка.
Хорошая сигара не курится в спешке. Трубка не раскуривается между делом. Оба формата предполагают паузу — осознанное отстранение от суеты, которую сложно объяснить тому, кто не пробовал. Именно поэтому задача консультанта в «Шерлтон» — не продать, а помочь выбрать.
Это означает, что новичка никто не будет торопить и никто не будет предлагать самое дорогое. Начинающему сигарному курильщику посоветуют лёгкий витол с мягким вкусом. Трубочнику, который только выбирает свою первую трубку, объяснят разницу между бриаром и другими материалами, помогут подобрать табак под форму.
Опыт важен, но новичкам рады ещё больше. Магазин не работает с ценовыми акциями на сигары и не устраивает распродаж остатков. Если продукт попал на полку «Шерлтон», значит, он прошёл проверку качества.
Лучшие марки. Весь спектр.
-
Кубинские сигары
Cohiba, Montecristo, Partagas, Bolivar, Romeo y Julieta, Hoyo de Monterrey — полный ассортимент ведущих марок Habanos S.A. Все позиции хранятся в профессиональных хьюмидорах при сертифицированных условиях влажности и температуры.
-
Некубинские сигары
Сигары производства Гондураса, Доминиканской Республики и Никарагуа. Другой климат, другой тип табачного листа — и другой характер вкуса. Хороший выбор для тех, кто хочет сравнить терруар.
-
Трубки
Peterson, Savinelli, Dunhill — проверенные марки с многолетней историей. Бриаровые трубки разных форм и размеров, от классики до нестандартных витол. Мундштуки из вулканита и акрила.
-
Трубочный табак
Смеси Вирджинии, Берли, Перика и Латакии — от лёгких ароматических купажей до крепких английских смесей. Tabak Spezialist, Davidoff, Dunhill и ряд других производителей.
-
Зажигалки и аксессуары
Zippo, Colibri, Diplomat — зажигалки для разных задач: от повседневного использования до сигарных турбо-горелок. Гильотины, пробойники, пепельницы, табачницы и чехлы для сигар.
-
Хьюмидоры
Настольные и напольные модели для домашнего хранения. Испанский кедр внутри, точная калибровка гигрометра. Выбор зависит от объёма коллекции и условий помещения — поможем разобраться.
Расскажем о каждой сигаре.
Флагман на ул. КИМ, 9 — здесь хранится весь ассортимент кубинских сигар и работают наши лучшие консультанты.